گوگل در صفحه جدیدی واقع بر ویژگی های جستجو، عبارت «نتایج غنی» را معرفی کرده تا خصوصیاتی که قرار است در وب سایت ها برای موارد مختلف، توضیح داده شود، به شکلی بصری و مطلوب تر صورت گیرد.
این «نتایج غنی» با افزودن نشانه گذاری داده های ساخت یافته برای صفحات وب، یا در قالب آیتم های محتوایی («مانند مقالات، دستور العمل ها و فیلم ها») و یا فهرستی از آیتم ها («مانند دستور العمل و رویدادها») حاصل می شوند.
این اولین باری است که گوگل بین «آیتم های محتوا» و «لیست آیتم ها»، تفکیک قائل شده است. هنگامی که شما مطالب خود را برای گنجاندن در جستجو آماده می کنید، می توانید این عمل را بر حسب خواسته خود در شکل های مختلف بصری انجام داده و تعیین کنید که موتور جستجوی گوگل، چگونه اطلاعات را نمایش دهد. قصد جستجوی کاربر، مفهومی است که توصیف می کند چگونه الگوریتم های گوگل خواسته واقعی کاربر را با یک پرسش خاص در یک زمینه مشخص درک کنند.
برای مثال، اگر یک کاربر «turkey» را جستجو کند، قصد جستجو مبهم است، به طوری که نتایج گوگل ترکیبی از مواردی همچون کشور ترکیه، اخبار در ترکیه و اطلاعاتی در مورد بوقلمون خواهد بود. با این حال اگر عبارت جستجو به“turkey recipes” تغییر داده شود، قصد جستجو مشخص تر شده و کشور ترکیه در لیست نتایج قرار نمی گیرد. در این حالت، جستجو در حیطه دستورالعمل های تهیه بوقلمون و تامین کنندگان مختلف و مرتبط با یکدیگر، محدودتر می شود.
در اینجا بحث خوشه بندی یک مفهوم کلیدی است و گوگل به صراحت اعلام کرده هنگامی که از قصد جستجو اطمینان حاصل کند، می تواند نتایج را گروه بندی کرده و به صورت یک کارت برای محیط هایی از قبیل محیط وب در تلفن همراه ارائه دهد.
کارت ها، کارت های غنی Rich Card و تلفن همراه
گوگل در تعاریف فعلی خود می گوید که یک کارت، واحد اساسی نمایش نتایج جستجو است که یا به صورت المانی واحد و یا به صورت لیستی از المان ها ظاهر می شود. توجه داشته باشید که در اینجا صحبت در مورد کارت است نه کارت های غنی. به عنوان مثال، نمونه ای از کارت ها در پاسخ به جستجوی عبارت «شراب قرمز» در تصویر زیر مشاهده می شود:
Rich Card
نمایش کارت در نتایج جستجوی گوگل تلفن همراه
به عبارت دیگر می توان گفت «کارت ها»، آیتم های نتیجه جستجو در تلفن همراه هستند که ما قبلا آن را یک snippet جستجو می نامیدیم. در واقع، بر روی دسکتاپ، ممکن است هنوز هم به همین صورت نامیده شود، اما مستندات بازبینی شده آن و نمونه هایی برای داده های ساخت یافته گوگل اساسا مفهوم نتایج دسکتاپ را کنار گذاشته است. دیر یا زود این مطلب برای همگان جا افتاده و دیگر از عبارت «snippetهای جستجو» استفاده نخواهد شد. تا همین چند وقت گذشته کارت هایی با سبک تلفن همراه در نتایج دسکتاپ ظاهر می شد. یک نمونه از آن را می توانید در اسکرین شات زیر مشاهده نمایید.
Rich Card
اسکرین شات نتایج جستجوی گوگل بر روی دسکتاپ با سبک تلفن همراه
همانطور که ذکر شد، گوگل در حال حاضر برای شروع این تغییر، دو نوع از کارت های غنی را برای فیلم های سینمایی و دستور العمل های آشپزی به نمایش گذاشته است. در شکل زیر نمونه ای از کارت غنی مربوط به دستورالعمل آشپزی را مشاهده می کنید.
Rich Card
کارت غنی دستور طبخ غذا در نتایج جستجوی گوگل
یک ابزار تست داده های ساخت یافته بازسازی شده و پیش نمایش های جدید
درست قبل از انتشار کارت های غنی، ابزار تست داده های ساخت یافته گوگل بازسازی شد. اما کمی باعث تعجب است که قابلیت پیش نمایش کارت های غنی در ابزار بازسازی شده دارای محدودیت است. هنگام انتشار کارت های غنی اعلام شده بود که شما هم اکنون می توانید پیش نمایش کارت های غنی را در نتایج جستجو مشاهده کنید (در حال حاضر برای دستور العمل های آشپزی و فیلم های سینمایی). پیش نمایش Snippetهای غنی در همان نسخه اولیه ابزار تست در دسترس بود و پس از طراحی مجدد آن در ژانویه ۲۰۱۵ ارائه شد.
شما می توانید از طریق ابزار تست با اجرای کد اولین مثال نوع داده یک دکمه «پیش نمایش» برای دستور العمل های آشپزی و یا فیلم های سینمایی فعال کنید.
Rich Card
دکمه پیش نمایش در ابزار تست گوگل برای یک آیتم دستورالعمل مربوط به طبخ غذا
در شکل زیر، چگونگی پیش نمایش یک کارت غنی مربوط به دستورالعمل های آشپزی را مشاهده می کنید.
Rich Card
پیش نمایش کارت غنی در ابزار تست گوگل
البته تصویر فوق یک اسکرین شات دستکاری شده است که یک عکس به آن اضافه شده و پیش نمایش واقعی، حتی اگر شما تصویر خود را مشخص کرده باشید (که در یک Googlebot-accessible UR در دسترس است)، به شکل زیر خواهد بود.
Rich Card
پیش نمایش کارت غنی در ابزار تست گوگل با یک جای خالی
برای قرار گرفتن تصویر مورد نظر شما Rich Card
همانطور که در راهنمای ابزار پیش نمایش جستجوی گوگل شرح داده شده، دلیل این امر این است که شما در صورتی می توانید تصویر واقعی خود را در پیش نمایش ببینید که گوگل تایید کند URL تصویر، ایندکس شده است.
روشی که در آن یک نمونه کد ارائه می شود نیز تغییر کرده است. پیش از این، کد در هر صفحه مشخصات به صورت inline ارائه می شد، اما در حال حاضر نمونه کدها توسط یک دکمه”see markup” لینک می شوند که کد را مستقیما در ابزار تست داده های ساخت یافته باز می کند. (هر چند که هنوز هم تعدادی کد inline برای انواع داده های کسب و کارهای محلی وجود دارد).
این عمل بدون شک باعث مدیریت ساده تر برای گوگل می شود و قطعا کاربران را نیز از دردسر کپی کردن و چسباندن کد در ابزار تست داده های ساخت یافته، خلاص می کند.
